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品牌广告如何占领年轻一代的心。沙滩刀旗工厂与您分享。

近日一档以嘻哈群体制作的音乐类网综节目《中国有嘻哈》推出。因一线明星吴亦凡系列表情包走红而获得了意料之外的曝光。根据统计,《中国有嘻哈》首期播出4小时就破亿。现在网友主动搜索的也比较多。现在的年轻人要求越来越高,品牌以前的高高在上的广告他们根本看都不看。他们希望品牌广告是要和他们在一起的。那么怎么才能拍出年轻人喜欢的广告呢?

内容有趣

随着年轻一代成长环境越来越宽松,如何制作出符合年轻一代的广告也是品牌迫切需要解决的问题。好的广告,是给年轻一代提供他们所喜欢的内容,并将品牌信息融入在内容里面。以前强硬的自卖自夸广告,已经引起不了年轻一代的兴趣了。

 

 

现在仔细看那些能够在年轻一代快速传播的广告,都是创意和趣味很明显的广告。不论你的广告团队技术怎么样,做出的广告是简单还是复杂,年轻一代主要看是不是有趣。

 

 

当嘻哈在中国刚火时,奔驰就推出了一则跟嘻哈有个的广告。广告中各种有趣画面配上说唱。给人一种炫酷的感觉。

 

 

这也表明了奔驰为了迎合年轻一代可谓下足了成本,也证明了奔驰开始了年轻化品牌塑造之路。

 

 

打入圈子

年轻一代是最有个性的一代,他们的生活方式更加独特鲜明。他们大部分是独生子女,所以也更加害怕孤独。他们希望能够找到圈子找到存在感、认同感。在找圈子方面,年轻一代也喜欢围绕自己的生活方式找相同的圈子。

 

 

品牌的广告如果想打动这批年轻一代,就要深入了解他们的圈子。不能只是简单喊几句酷,狂野口号,就像打动他们。只能在全面了解年轻圈子上,围绕不同的生活方式,通过故事植入自己品牌的信息,建立与圈子相融的一面,才能引起年轻一代的共鸣。

 

 

麦当劳的广告借势也一向很快。看《中国有嘻哈》这么火,也推出了自己的嘻哈广告《我们的嘻哈食光》。由吴亦凡和一众嘻哈名人主演。一群人,享受时光,一个人,打发时间;有朋友的夏天才有更多的欢乐。号召年轻一代呼朋唤友共享嘻哈美食。麦当劳此举不是简单的为广告而广告,而是想打造年轻人聚会圈子。

 

 

个性表达

这是一个不断变化的年代,年轻一代现在喜新厌旧太频繁了。他们对品牌的忠诚度也越来越低。好的产品设计是基础,但如果光有好的设计,广告没有个性,也很难被年轻一代记住。现在,广告中庸化可能是品牌的一大悲剧。

 

 

广告没有自己的观点、没有特色、没有个性的广告注定会被遗忘的。广告的个性,必须是在创意上彰显,而其他的一切,都是辅助作用。所以要吸引这批花心的消费者,广告一定要有个性。

 

 

今年6月百事可乐搞了一个百事盖念店。大胆启用多位先锋设计师,打造潮流文化体验店。并邀请了王嘉尔代言,想借助小鲜肉王嘉尔吸引年轻一代。

 

 

上面的广告片个性演绎了“百事就现在”的品牌理念,百事希望保持其年轻个性的品牌属性。

 

 

广告最重要的一步就是了解年轻一代。然后通过各种方法让他们对你的品牌产生共鸣。要了解他们的心理特点、消费习惯。得年轻人者得未来天下。懂年轻化广告营销,才能打动他们,让品牌长足发展。

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